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網路行銷 Internet Marketing
作者:駱少康
原價:NT$ 430
ISBN:9789574837632
版次:1
年份:2014
出版商:東華書局
頁數/規格:280頁/平裝雙色
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內容介紹
目錄
本書簡介
在網路行銷教育進入成長期時,一本真正植基於線上消費者行為與心理來探討網路行銷策略的書籍。
在筆者多年教學的過程中,經常發現學生喜歡聽老師講述個案故事,或是希望獲得一個可以套用四海的解決方案,但個案的故事內容只是在看熱鬧,而且每一個案都有它背景與環境的獨立性,不可能有一個萬用的行銷組合。
唯有深入探究決策背後的因果思考,認識消費者行為的本質及影響行為的因素,才能真正獲得門道,讓每一次決策都可以做出量身打造的企劃。
閱讀本書,您可能會懷疑怎麼沒有教導網站架設的技巧,因為網路行銷就是要專業討論行銷議題,至於網頁架設、美工、資安或硬體的知識,可以留在技術性的書籍來學習,但是,我們會告訴您網站的動線、顏色(色相、彩度、明度)、音樂類型,是如何影響著消費者的心理與行為變數,因為這些才是行銷人員應該要懂的事情。
分類位置:
商管
>
行銷
>
行銷學
目 錄
第一章 網路行銷概論
第二章 網路行銷的重要議題
第三章 什麼都有‧什麼都賣‧什麼都不奇怪— 網路產品決策
第四章 網路行銷的定價議題
第五章 網路行銷的通路決策
第六章 網路行銷的推廣活動:廣告與人員溝通
第七章 網路行銷的推廣活動:網路口碑行銷與 耳語式及病毒式行銷
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